Accessibilité en beauté : les innovations qui nous font avancer

Jul 20, 2023

Tout le monde mérite d'avoir accès à des produits et services qui les aident à se sentir en confiance et beaux, c'est pourquoi l'accessibilité en matière de beauté est si importante. De plus en plus de marques de soins de la peau et de maquillage l'ont compris et incluent les personnes handicapées et à mobilité réduite dans la conversation pour relever les défis uniques auxquels elles sont confrontées.

Des petites marques comme Guide Beauty aux énormes conglomérats comme L'Oréal, un accent plus important a été mis sur le service à ceux qui ont été historiquement mal desservis dans cet espace. L'accessibilité dans l'allée du maquillage n'aide pas seulement ceux qui en ont besoin, elle favorise un sentiment d'appartenance et d'inclusivité pour tous les consommateurs.

La principale façon dont les produits peuvent être plus accessibles aux personnes handicapées et à mobilité réduite comprend l'emballage et la conception intentionnels. Le cofondateur de Meloway Makeup, Ash Kim, affirme que la marque a toujours eu à l'esprit l'inclusivité lors de la conception de la ligne. Le rouge à lèvres mat Hi-Rise, par exemple, est conçu pour être utilisé d'une seule main. La conception de l'emballage aide les personnes handicapées à appliquer le rouge à lèvres plus facilement et en douceur. "Tous nos produits ont ce genre de pensée et d'intention derrière eux. Même nos baguettes de mascara sont conçues comme des baguettes pliables qui permettent un meilleur contrôle et une meilleure précision. Cela permet aux personnes ayant des problèmes de dextérité supérieure de l'appliquer plus facilement."

Connu pour ses emballages conviviaux, Rare Beauty a été un chef de file dans le domaine de l'accessibilité. La marque affirme qu'elle n'a pas soumis ses produits à des tests rigoureux, mais qu'elle s'est inspirée des propres besoins de la fondatrice Selena Gomez. "Chaque produit Rare Beauty a été conçu selon les préférences personnelles de Selena pour mettre l'accent sur la facilité d'utilisation. Bien que nous soyons ravis d'apprendre que certaines personnes ayant des problèmes de dextérité trouvent que la conception les aide à ouvrir et à utiliser nos produits plus facilement. Nous n'avons pas effectué de tests officiels sur l'emballage de ces allégations », a déclaré un porte-parole de la marque. "La facilité d'utilisation et l'inclusivité sont hautement prioritaires chez Rare Beauty et c'est quelque chose que nous continuons à tester et à explorer à l'avenir."

En plus des emballages, les marques ont également élargi l'espace avec des campagnes marketing inclusives mettant en scène des mannequins en situation de handicap. Guide Beauty a recruté l'actrice et directrice de la création Selma Blair pour servir de visage à sa gamme d'outils. La fondatrice et maquilleuse Terri Bryant a développé la marque à partir de ses propres expériences avec la maladie de Parkinson. Bryant dit qu'elle connaît de première main le manque de ressources, mais aussi de représentation. "Je n'ai pas compris ce qui manquait jusqu'à mon diagnostic", dit-elle. "Avoir la maladie de Parkinson a modifié mes capacités de maquilleuse et cela m'a ouvert les yeux sur l'exclusion qui existait dans notre industrie."

Pour Joanne DiCamillo et Nikki Puzzo, les cofondatrices de befree, une ligne de pantalons de sport adaptatifs et inclusifs, la visibilité a également contribué à changer les attitudes à l'égard des handicaps. "Nous avons certainement constaté une augmentation du nombre de marques produisant des vêtements adaptés et des options qui en résultent disponibles sur le marché", déclare Puzo. "Et nous avons vu une publicité et un marketing plus inclusifs et une émergence d'agences artistiques dédiées aux mannequins handicapés. Tout cela est un grand progrès pour promouvoir l'inclusion et atténuer la stigmatisation de vivre avec un handicap."

L'Oréal a lancé son applicateur de rouge à lèvres HAPTA au Consumer Electronic Show plus tôt cette année. L'appareil a été développé à l'aide d'une technologie de stabilisation créée à l'origine pour les ustensiles destinés aux personnes à mobilité réduite. "Pour L'Oréal, l'avenir de la beauté est inclusif et sera rendu plus accessible par la technologie", a déclaré Nicolas Hieronimus, PDG de L'Oréal. Lancôme lancera d'abord le dispositif de rouge à lèvres et suivra avec d'autres applicateurs de maquillage fonctionnels.

En prenant des mesures pour être plus inclusives, ces marques et les futures peuvent promouvoir un avenir plus tolérant pour garantir que chacun ait accès à des produits qui l'aident à se sentir belle et confiante.

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