L'accessibilité dans l'industrie de la beauté pourrait enfin faire son chemin

Aug 27, 2023

(Beauté)

La représentation fait toute la différence.

Aussi loin que je me souvienne, l'eye-liner a été un combat pour moi. En plus d'essayer d'obtenir l'aile parfaitement nette et d'éviter d'avoir de la doublure sur mes cils, l'eye-liner sur ma paupière gauche serait toujours légèrement décalé car cet œil a une double vision floue et un léger affaissement.Quand mon ophtalmologistem'a finalement diagnostiqué une amblyopie, également connue sous le nom d'œil paresseux, cela a finalement compris pourquoi mon eye-liner n'était jamais tout à fait aligné. Soudain, mon œil paresseux est devenu ma plus grande insécurité et mon plus grand obstacle lors de l'application du maquillage des yeux. Bien que l'état de mon œil paresseux ne le classe pas comme un handicap, si j'ai des problèmes avec le maquillage, alors comment les 61 millions d'Américains qui ont un véritable handicap classé se sentent-ils quand il s'agit de produits de beauté ?

Bien que l'utilisation d'une magnifique palette de fards à paupières pour créer un smoky eye semble assez simple, une personne atteinte de sclérose en plaques peut avoir des difficultés à tenir un pinceau fin à paupières d'une main ferme. C'est alors que la dure réalité entre en jeu pour savoir à qui ces produits sont vraiment destinés.

La maquilleuse et influenceuse beauté Talya Reynolds souffre de strabisme, également connu sous le nom de yeux croisés, ce qui la considère légalement aveugle. Cependant, malgré ses limitations physiques, Reynolds a amassé plus de 100 000 abonnés sur Instagram et a même créé sa propre gamme de faux cils.

"C'était très difficile au début parce que ma vision avait un impact sur ma performance", se souvient Reynolds de ses débuts avec le maquillage. "Les cils étaient si durs et je ne comprenais pas le fard à paupières parce que c'était une lutte avec la forme/l'état de mes yeux. Mais maintenant, l'industrie de la beauté essaie de fabriquer des produits plus inclusifs qui fonctionnent pour nous."

En janvier, Lancôme a reçu des éloges en dévoilant son prochain appareil Hapta, un applicateur de maquillage portable, motorisé et intelligent pour les personnes à mobilité réduite des mains et des bras. En 2020, Guide Beauty a brisé les barrières en créant une gamme de produits de maquillage pour les yeux avec des applicateurs conçus pour ceux qui ont des problèmes de mouvement et de force.

La fondatrice de Guide Beauty, Terri Bryant, a travaillé comme maquilleuse pour des marques de beauté prestigieuses comme Christian Dior et Smashbox pendant 20 ans avant de remarquer que son exécution de maquillage et son corps en général commençaient à se sentir mal. Bryant avait soudainement du mal à bouger ses doigts et à garder sa prise sur les produits et les pinceaux. Après avoir reçu un diagnostic de maladie de Parkinson, un trouble chronique du système nerveux caractérisé par des symptômes moteurs tels que des tremblements, une raideur et une rigidité des muscles et une lenteur des mouvements, elle a créé Guide Beauty afin de pouvoir continuer à travailler avec le maquillage dans son nouveau style de vie. L'étiquette propose les mêmes produits qu'une liste de maquillage moyenne - pinceaux, eye-liner, fard à paupières - mais avec un design unique pour faciliter la mobilité. Chacun des produits est livré avec un anneau escamotable qui aide à stabiliser les mains tremblantes et permet une prise en main facile.

Selon Bryant, la clé de la progression du handicap dans les marques de beauté est d'avoir plusieurs perspectives dans la salle de conception. "Je repense à toutes les années où j'aidais les marques à éduquer et à développer des produits : si vous n'avez que les mêmes personnes dans une même pièce pour créer des produits pour tout un univers de personnes, vous limitez l'accessibilité", déclare Bryant. "Ce que j'ai appris en développant Guide Beauty, c'est le processus de conception inclusive et universelle. Ce qui est beau avec la conception universelle, c'est que lorsque vous tenez compte de ceux qui ont le plus grand défi avec un produit en jetant le plus large filet possible, vous ne assurez-vous seulement d'inviter à la table des personnes qui n'ont jamais été invitées auparavant, mais vous améliorez également le produit pour ceux qui étaient déjà là."

En tant que rédacteur en chef de COMPLEX et auteur de Reparations: Style + Soul, James Sanders est actif dans les communautés de la mode et de la beauté, mais lutte contre l'insécurité et l'inconfort physique dus à une maladie auto-immune appelée dermatomyosite. L'état de santé de Sanders a un impact sur les os et, surtout, sur la peau. Les poussées peuvent être suffisamment graves pour affecter la capacité de marcher et peuvent provoquer des éruptions cutanées et une décoloration du visage ainsi que d'autres parties du corps.

"En travaillant dans la mode, je suis passée de l'utilisation du maquillage comme outil d'amélioration à la vie avec un handicap et à l'utilisation du maquillage comme moyen d'atteindre un objectif. Lors d'une rechute et d'une poussée complètes, le maquillage peut faire la différence en couvrant les taches disgracieuses de décoloration qui laissent je me sens gêné et gêné", partage Sanders. "Mais lorsqu'ils ne sont pas complètement rétablis de la dermatomyosite, les os et l'activité des membres ne sont pas aussi forts que la normale. Cela rend difficile la stabilité, quelque chose d'aussi simple qu'un crayon à sourcils."

Avant que les marques de beauté ne commencent à investir dans la recherche et l'argent pour des produits adaptés à la mobilité, les industries de la beauté et de la mode s'efforçaient d'être plus inclusives dans leurs campagnes publicitaires. Le monde a célébré lorsque Benefit a présenté Katie Grant, un mannequin trisomique dans sa campagne Roller Liner 2019; Jillian Mercardo, mannequin atteinte de dystrophie musculaire spastique, a brisé les barrières lorsqu'elle a été la première personne en fauteuil roulant à participer à une campagne Diesel en 2014 ; et la communauté de la beauté a été ravie lorsque Wet & Wild a publié sa campagne 2017 avec feu Mama Cax, une femme noire amputée d'une jambe.

Bien que ces campagnes aient été un pas dans la bonne direction, elles n'ont pas nécessairement fourni une visibilité complète à la communauté des personnes handicapées dans son ensemble. Prenez la campagne Mama Cox Wet N Wild susmentionnée, par exemple. Le concept était révolutionnaire, mais les images ont raté la cible car la jambe amputée de Cax n'y était pas visible. Ce choix reflète la manière dont la société tend à effacer les personnes handicapées : si une limitation n'est pas visible, c'est qu'elle n'existe pas.

"L'industrie de la beauté n'a personne handicapée pour représenter la communauté des personnes handicapées", déclare Rebeca Gonzalez, une influenceuse beauté TikTok atteinte de paralysie cérébrale, à propos du manque de représentation régulière dans les grandes campagnes. "Ils n'ont pas de modèle montrant un produit de beauté dans une publicité ou une publicité. Ils attirent toute autre communauté que la communauté des personnes handicapées." Malgré son CP affectant la majeure partie de son côté droit et sa capacité à parler, Gonzalez, qui compte plus de 600 000 abonnés, est toujours capable de faire des vidéos pour se connecter avec les gens. Pour cette raison, son CP est souvent interrogé en ligne.

"Vous pouvez deviner que j'ai un handicap à cause de mon fauteuil roulant, mais à première vue, vous ne penseriez pas que j'ai la CP, c'est pourquoi certaines personnes sur les réseaux sociaux ne croient pas que je l'ai", explique Gonzalez. "Honnêtement, j'ai tendance à ne pas faire d'achats en magasin pour le simple fait qu'en ligne c'est plus facile pour moi. Je pense que si j'allais dans un magasin de produits de beauté, les travailleurs seraient gentils et souriraient, mais n'offriraient pas d'aide parce qu'ils ne s'attendent pas à les personnes handicapées à se maquiller."

Sanders amplifie encore le fait que les handicaps sont encore considérés comme tabous dans l'industrie de la beauté, et qu'au-delà des visuels de campagne, l'inclusivité et la formation doivent être une priorité. "La beauté n'a pas l'air handicapée - et je pense que c'est un problème", dit-il. "Pour comprendre, il faut considérer une perspective, mais comment cela peut-il se produire si la perspective n'est pas considérée comme légitime dans l'espace de la beauté en premier lieu?"

Selon le CDC, une femme sur quatre aux États-Unis a un handicap et 13,7 % des adultes américains ont un handicap moteur avec de sérieuses difficultés à marcher ou à monter des escaliers.Ainsi, alors que des marques comme Guide Beauty et des outils comme Hapta existent, une étude de Proctor and Gamble indique que seulement 4 % des entreprises créent activement des produits accessibles.

Alors, où va l'industrie de la beauté à partir d'ici? En plus d'avoir des options de produits plus accessibles que ce qui est actuellement disponible, Reynolds et Gonzalez pensent que les marques de beauté devraient avoir une idée plus progressive de ce que signifie réellement la beauté inclusive.

"Demandez à de vraies personnes handicapées et talentueuses de représenter l'industrie de la beauté afin que nous tous dans cette communauté puissions également correspondre au" look "", a déclaré Reynolds. "Mettre en vedette les personnes handicapées dans les campagnes nous permettra de nous voir et nous incitera à examiner les produits de maquillage que portent les personnes handicapées. De plus, les enfants pourront voir que leur handicap ne les définit pas et qu'ils peuvent faire de grandes choses quand ils grandissent », explique encore Gonzalez.

Sanders dit de se rappeler que la beauté est dans l'œil du spectateur - même si la vision est légèrement différente des idéaux "parfaits".

Enfin, Reynolds souligne l'importance d'humaniser les membres de la communauté des personnes handicapées. "Même si mon handicap me pose des défis émotionnels et physiques, je suis comme tout le monde", dit-elle. "Je suis humain comme toi."

Selon une étude auprès des consommateurs, 57 % des Américains conviennent que les marques de beauté ont la responsabilité de déstigmatiser les défauts, et que 38 % des 18 à 24 ans ont acheté auprès de marques de beauté qui promeuvent la diversité. Le besoin d'une plus grande représentation dans l'industrie de la beauté et ses offres de produits est celui que de nombreux Américains soutiennent. Mais il s'agit pour davantage de marques d'ouvrir l'oreille auxdites consommatrices, et d'adapter leurs pratiques pour créer un espace où le maquillage n'est exclusif à personne.