Comment le sceau du coton a résisté à l'épreuve du temps

Oct 14, 2023

Le coton fait partie intégrante du quotidien des consommateurs à travers l'habillement, le textile de maison, les produits d'hygiène et même l'alimentation via l'huile de coton. En plus de servir à la mode et à des fins fonctionnelles, le coton a un attrait émotionnel pour les consommateurs, qui découle des nombreuses décennies d'initiatives marketing de Cotton Incorporated.

Il y a cinquante ans, la marque emblématique Seal of Cotton de Cotton Incorporated est née, établissant une marque d'ingrédients autour du produit agricole. Représentant une capsule de coton sur un fond marron, le logo représente les nombreux attributs de la fibre, notamment sa durabilité, son origine naturelle et sa qualité.

Au cours de la première décennie après son lancement, le sceau du coton a été présenté sur des étiquettes volantes et dans des campagnes publicitaires autour d'événements majeurs comme les Jeux Olympiques. En conséquence, la sensibilisation des consommateurs au sceau est passée de seulement 18 % à plus de 71 % au milieu des années 90, et elle continue de croître aujourd'hui. "Au cours des 20 dernières années, plus de huit consommateurs sur 10 ont toujours été au courant du sceau", a déclaré Kim Kitchings, vice-président senior du marketing consommateur chez Cotton Incorporated, lors d'une récente conversation au coin du feu avec la rédactrice en chef du Sourcing Journal, Kate Nishimura. "Et non seulement ils en sont conscients, mais ils nous disent aussi constamment que le sceau représente la mode, la qualité, le confort, la confiance et la durabilité."

Neuf consommateurs sur 10 associent le sceau à « naturel » et huit sur 10 disent qu'il « est synonyme de durabilité ». Pour certains consommateurs, durabilité signifie durabilité, tandis que d'autres se soucient davantage de l'impact environnemental. Cotton Incorporated fait connaître ces deux aspects de la durabilité grâce à des initiatives de communication qui incluent des collaborations de marketing d'influence.

Bien que la durabilité soit importante pour les acheteurs, ce n'est pas le principal moteur d'achat ; au lieu de cela, leurs principales priorités sont des éléments tels que l'ajustement, le style et le confort. Les consommateurs recherchent également le coton car il est hypoallergénique, doux pour la peau, sûr et facile d'entretien.

Kitchings a déclaré que les partenariats de marque de Cotton Incorporated sont mutuellement bénéfiques. En accordant une licence libre de droits au Seal of Cotton, les détaillants peuvent s'associer à la marque Cotton et à tout ce qu'elle représente, et ils peuvent également aider les acheteurs à trouver plus facilement des produits en coton.

Grâce à ses efforts de recherche de grande envergure sur tout, de l'agriculture au sentiment des consommateurs, Cotton Incorporated aide le sceau à rester d'actualité. Cela inclut l'évolution des canaux de communication avec le temps pour engager les individus sur les réseaux sociaux et la vidéo.

"Nous veillons à ce que notre travail de messagerie grand public évolue, qu'il ait un impact et qu'il parle aux consommateurs où ils se trouvent et à propos de ce qui compte pour eux", a déclaré Kitchings.

Regardez la vidéo ci-dessus pour en savoir plus sur le passé, le présent et l'avenir du sceau du coton. Pour en savoir plus sur l'anniversaire du sceau, cliquez ici.

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