Perry Ellis Taps Recover sur les jeans pour hommes en coton recyclé

May 21, 2023

Perry Ellis est la dernière marque lifestyle à intégrer les fibres recyclées de Recover dans son offre denim.

La marque s'est associée à l'innovateur de matériaux espagnol pour ajouter "l'éco-denim" à son assortiment en utilisant le coton recyclé à faible impact de Recover. La capsule printanière comprend 10 jeans pour hommes fabriqués avec 20 % de fibres Recover, qui sont dérivées de plusieurs flux de déchets textiles. En 10 silhouettes minces et maigres allant du bleu indigo foncé aux lavages moyens et clairs, en passant par le denim blanc, chaque style se vend 98 $.

"Ce partenariat souligne notre engagement à collaborer sur des solutions durables", a déclaré le président et chef de la direction de Perry Ellis International, Oscar Feldenkreis, notant comment la collaboration contribue à "réduire notre empreinte carbone dans la mode".

Le PDG de Recover, Alfredo Ferre, a déclaré que la société de coton recyclé soutenait la "marque emblématique" dans son parcours vers la durabilité. "En tant que marque d'ingrédients de référence en coton recyclé, nous montrons une fois de plus avec cette collection que le style et la durabilité vont définitivement de pair", a ajouté Ferre.

Ces derniers mois, Recover a conclu des partenariats avec un certain nombre de marques et de détaillants mondiaux, de C&A en Allemagne à des entreprises américaines comme Land's End, Fruit of the Loom et Tillys. Le groupe a également signé en mai un contrat avec l'usine de tissus espagnole Evlox, qui compte parmi sa clientèle des acteurs du denim comme Unspun, Diesel, Guess et Isabel Marant.

L'appétit pour les fibres recyclées certifiées et traçables se répand dans l'ensemble de l'industrie, les marques et les fournisseurs cherchant à incorporer des matières premières à faible impact dans leurs gammes de produits. Les investisseurs aux yeux de faucon en prennent note; L'été dernier, Recover a obtenu un investissement en capital minoritaire de 100 millions de dollars par l'entreprise d'investissement durable de Goldman Sachs et l'actionnaire majoritaire de la société, Story3 Capital Partners. Des sources proches de l'accord ont déclaré qu'il évaluait la valorisation de Recover à plus d'un milliard de dollars.

La fibre de coton recyclé RDenim de Recover est fabriquée à partir de denim pré et post-consommation, dérivé de chutes de la chaîne d'approvisionnement en denim ainsi que de vêtements jetés. Le matériau contient des traces d'autres fibres comme le polyester et la viscose, et est mélangé avec de nouvelles fibres discontinues pour assurer la longévité et la durabilité.

Recover, basé à Madrid, s'associe à Artistic Denim Mills du Pakistan pour développer le tissu recyclé, intégrant verticalement ses opérations de production de fibres avec l'usine de denim d'ADM. Les deux entreprises ont lancé l'automne dernier un partenariat stratégique pluriannuel pour augmenter leur production. Selon le rapport de développement durable 2022 de Recover, les produits en coton recyclé Recover, y compris RDenim, ont permis d'économiser plus de 32 milliards de litres d'eau par rapport aux méthodes de traitement conventionnelles.

Gérée par la famille depuis 1947, la société espagnole soutenue par Goldman Sachs a ouvert son deuxième avant-poste mondial au Bangladesh en 2022. Selon Recover, de nouveaux hubs sont prévus pour le Vietnam, l'Inde, la Turquie, le Brésil, l'Amérique centrale et le Mexique alors qu'elle investit dans l'expansion de ses capacités de recyclage et de sa portée. "Nous voulons atteindre un rendement maximal en étant là où se trouvent les déchets, donc proches à la fois de l'offre et de la demande et en réduisant simultanément notre empreinte carbone", a-t-il déclaré.

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