L'évolution de Cowshed, de Babington House et au-delà

Dec 27, 2023

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Alors que l'emblématique Babington House et le spa Cowshed fêtent leurs 25 ans, Nick Jones - fondateur de Soho House & Co - nous raconte son parcours jusqu'à aujourd'hui

Une ancienne étable dans le Somerset rural peut sembler un endroit improbable pour un spa de luxe, mais il y a 25 ans, elle est devenue une partie intégrante de la désormais emblématique Babington House, le premier club Soho House à ouvrir en dehors de Londres.

Retour en arrière en 1998 : "Je voulais construire un espace de détente à la campagne pour nos membres ; quelque chose de différent de l'expérience traditionnelle de l'hôtel de campagne", Nick Jones - fondateur de Soho House & Co, un groupe de clubs privés. aussi renommé qu'il est tentaculaire - me dit. "Je voulais que les invités aient un petit-déjeuner anglais complet à quatre heures de l'après-midi s'ils le souhaitaient, et proposer un menu où les ingrédients provenaient de notre propre jardin clos. Cowshed était une extension naturelle de tout cela - les membres voulaient se détendre quand ils sont arrivés à Babington, donc un spa avait du sens et nous avons créé Cowshed en nous inspirant et en utilisant des ingrédients des terrains autour de la maison."

Une retraite dans une retraite, le spa est devenu une extension de bien-être de l'hospitalité sociable des clubs pour les clients. Penser aux ongles accompagnés d'un café et d'un papier, ou d'un soin du visage suivi d'un pétillant entre amis : ici, il n'y avait aucun doute que bien-être et hédonisme pouvaient coexister avec bonheur.

Aujourd'hui, il existe huit spas Cowshed dans le monde, en plus des cinq au Royaume-Uni (les autres étant autonomes à Primrose Hill, Londres, et ceux situés dans la capitale Shoreditch House, Soho Farmhouse dans l'Oxfordshire et l'hôtel St Moritz de Cornwall). Ils sont un tel succès, estime Jones, car ils reflètent les valeurs des Maisons de manière cohérente. "Nous avons conçu les spas Cowshed pour qu'ils soient un espace chaleureux, relaxant et réconfortant - rien de trop clinique ou de trop sérieux. Si vous voulez prendre une coupe de champagne pendant votre traitement, alors vous le pouvez. Les membres de notre équipe et Les thérapeutes jouent un rôle extrêmement important à cet égard ; ils sont extrêmement compétents et amicaux, capables de comprendre rapidement ce qu'un client attend de son expérience au spa et, bien sûr, de lui offrir un traitement fantastique."

Les produits reconnaissables de Cowshed sont également au cœur du succès du spa. Lorsque Cowshed est né à Babington, les produits de salle de bain et de spa sur le marché n'étaient pas ce que Jones voulait offrir aux membres, alors ils ont expérimenté les leurs. "Nos thérapeutes concoctaient des masques et des baumes et un parfumeur local nous a aidés à développer la gamme pour en faire ce qu'elle est aujourd'hui", explique-t-il. "Alors que Cowshed est désormais disponible dans toutes nos maisons et nos spas, nous sommes toujours restés fidèles à nos racines Babington et avons utilisé les meilleurs ingrédients de la nature pour créer un produit qui met l'accent sur ce que vous ressentez." Une prouesse parfumée d'une gamme, les produits de bonne ambiance se concentrent sur les huiles essentielles destinées à offrir des avantages thérapeutiques - ceux que les clients voulaient emporter à la maison. "La demande s'est rapidement propagée au-delà des membres et la prochaine étape naturelle a donc été de rendre Cowshed disponible à l'achat dans nos spas, sur cowshed.com et auprès de certains détaillants, le rendant accessible à davantage de personnes. Nous sommes ravis que 25 ans plus tard, il n'y ait encore que autant d'amour pour Cowshed qu'il y en avait quand nous avons commencé."

Autrefois plus effrontée, la marque (comme c'est le cas pour le spa) "a grandi avec nos membres", admet Jones. "Lorsque nous avons lancé Cowshed, notre gamme avait une touche ludique, avec des noms comme Wild Cow, Knackered Cow, Moody Cow, etc. , nous avons toujours pris très au sérieux ce que nous produisons : un engagement envers des ingrédients naturels et stimulants, des emballages recyclables et des produits non écotoxiques." Un rafraîchissement de la marque en 2019, peaufinant l'identité du produit, "nous a donné l'occasion d'être plus simplistes dans la façon dont nous parlons de nos huit humeurs en utilisant des noms plus modernes tels que Sleep, Active et Relax". Tous transmettent les bienfaits de leurs ingrédients, explique-t-il.

En ce qui concerne les traitements, ils ne sont pas normatifs, me dit Cat Wigmore, responsable de la santé et du bien-être de l'entreprise. "Nos traitements sont vraiment uniques à chaque client", les thérapeutes déterminant ce dont vous avez besoin de votre traitement et fournissant un service sur mesure en conséquence. "La relaxation est la clé, que ce soit par des techniques de désintoxication et une tisane, ou une pédicure et un massage des pieds avec une coupe de champagne froid ou un brownie - quelle que soit la façon dont vous pouvez vous attendre à vous sentir zen."

C'est ce dernier traitement que Wigmore elle-même opterait d'abord pour le repos. "Il y a quelque chose dans une pédicure Cowshed qui ressemble à du pur luxe", partage-t-elle, et en ayant moi-même eu quelques-unes au cours de mon temps en tant que journaliste beauté, je suis d'accord sans réserve. "Je défie quiconque d'entrer dans un spa Cowshed et de ne pas être séduit par notre espace de manucure et de pédicure", dit-elle en notant à quel point les fauteuils surdimensionnés sont instantanément synonymes de la marque, "et s'y asseoir donne l'impression de couler dans un câlin d'étable". Au-delà de cela, avec une attention experte aux détails, les thérapeutes "éliminent toute trace de peau sèche, transforment les pieds fatigués et nourrissent votre peau".

Pour boucler la boucle, pour célébrer les 25 ans de Cowshed, ils ont lancé le soin du visage botanique Babington, utilisant des produits et des plantes de Cowshed provenant directement du jardin clos de Babington House. "S'appuyant sur nos soins du visage existants, ce soin comprend un masque apaisant pendant que vous vous détendez complètement avec un massage du cuir chevelu, des mains ou des pieds. Le romarin, la sauge et la lavande utilisés laissent derrière eux une barrière protectrice qui lutte contre les radicaux libres longtemps après votre traitement. a une fin." Marquant également le grand anniversaire, un Babington House Hamper en édition limitée regroupe les produits Cowshed les plus populaires "qui contribuent collectivement à ramener l'expérience House and Spa chez vous", a déclaré Wigmore. Comprenant huit produits de 300 ml, le livre de table cool de la marque "Morning Noon Night" et la très convoitée robe de chambre cocooning, il prend littéralement la philosophie du chez-soi, vous permettant d'accéder au calme du comté de Babington où que vous soyez.

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