L'Oréal dévoile HAPTA et Brow Magic, deux prix de l'innovation CES

May 18, 2023

Le HAPTA est conçu pour aider les consommateurs ayant des problèmes de mobilité des mains et des bras à appliquer du rouge à lèvres, avec un fond de teint, un fard à paupières et un mascara à ajouter à l'avenir.

Le Groupe L'Oréal a dévoilé aujourd'hui au CES 2023 deux nouveaux prototypes technologiques qui élargissent l'accès à l'expression de la beauté. HAPTA, le premier applicateur de maquillage informatisé portable et ultra-précis, est conçu pour répondre aux besoins de beauté des personnes à mobilité réduite des mains et des bras. L'Oréal Brow Magic, est le premier applicateur électronique de maquillage des sourcils à domicile qui offre aux utilisateurs des sourcils sur mesure en quelques secondes.

La société a développé une technologie innovante au cours des dernières années pour aider les salons de coiffure à économiser l'eau et offrir aux consommateurs un outil simplifié pour appliquer la couleur des cheveux sans le désordre habituel. Avec 20 centres de recherche dans 11 pays à travers le monde et une équipe dédiée à la Recherche et à l'Innovation de plus de 4 000 scientifiques et 3 000 professionnels de la technologie, L'Oréal s'attache à inventer l'avenir de la beauté et à devenir une puissance technologique de la beauté.

"Pour L'Oréal, le futur de la beauté est inclusif. Et ce futur sera rendu plus accessible par la technologie", a déclaré Nicolas Hieronimus, PDG du Groupe L'Oréal. "Les deux technologies grand public que nous dévoilons cette année au CES représentent le véritable objectif de notre entreprise : créer la beauté qui fait bouger le monde."

"Lorsque la beauté, la technologie et la créativité s'unissent pour résoudre de grands défis et améliorer la vie des gens, c'est là que j'ai le sentiment que nous avons fait du bon travail et que nous avons réussi", a déclaré Guive Balooch, responsable mondial de l'incubateur technologique de L'Oréal Recherche et Innovation. . "Cette année, nous sommes vraiment ravis de nos lancements. Nous en avons deux et ils relèvent tous deux de ce domaine de l'accessibilité et de la technologie assistée."

HAPTA est le fruit d'une collaboration entre L'Oréal et Verily, une entreprise californienne de technologies de la santé. La technologie utilise plusieurs capteurs et l'apprentissage automatique qui était à l'origine utilisé pour une cuillère pour les personnes qui ont des problèmes de mobilité et de motricité pour pouvoir se nourrir.

Il y a 40 millions de personnes aux États-Unis avec des troubles du mouvement qui les empêchent d'effectuer des tâches quotidiennes, a déclaré Balooch, ajoutant : "C'est plus d'une personne sur 10. C'est une population énorme."

En cours de développement par les scientifiques et ingénieurs de L'Oréal, HAPTA est un applicateur de maquillage intelligent portable et ultra-précis pour les utilisateurs à mobilité réduite des mains et des bras, leur offrant la possibilité d'appliquer régulièrement du rouge à lèvres à la maison. HAPTA incorporera la technologie créée à l'origine par Verily pour stabiliser et niveler les ustensiles afin de donner aux personnes à mobilité réduite des mains et des bras la possibilité de manger en toute confiance et indépendance.

Lorsque Verily a créé sa cuillère, appelée Liftware, la société a entendu des consommateurs dire qu'ils aimeraient pouvoir se maquiller parce qu'ils ne sont pas capables de le faire eux-mêmes. "Les clients disaient:" Nous aimons pouvoir maintenant manger "", a déclaré Balooch. "C'est vraiment magique parce que la technologie comprendra en temps réel la façon dont le bras et la main d'un client bougent ou tremblent et elle ajustera la cuillère et lui permettra d'être stable et d'aller à la bouche.

"Nous avons collaboré avec eux", a déclaré Balooch, faisant référence à Verily. "Nous avons pensé : 'Ce ne serait pas génial d'avoir une version de leur technologie avec laquelle nous pourrions travailler et cela permettrait aux gens d'appliquer du rouge à lèvres pour la première fois et d'autres produits de maquillage à l'avenir dans une population de personnes qui, à cause de leurs doigts et leurs bras, ne pouvaient pas le faire avant.'"

HAPTA a été développé pour être utilisé avec la prestigieuse marque Lancome de L'Oréal. "C'est un beau produit, il utilise la technologie de base de Liftware, mais il a été optimisé pour être utilisé comme applicateur de rouge à lèvres et de produits de maquillage, et c'est donc assez incroyable", a déclaré Balooch. "Une personne atteinte de paralysie cérébrale, une personne qui a des tremblements et une personne qui a eu un accident vasculaire cérébral peut désormais appliquer les produits de maquillage dont elle a toujours rêvé, maintenant qu'elle dispose de la technologie du système."

Balooch a déclaré que L'Oréal travaillait activement sur de nouvelles catégories de cosmétiques de couleur. "Notre espoir serait de dévoiler chaque année un nouveau produit", a-t-il déclaré. "Nous travaillons également sur le mascara, puis nous ferons du fard à paupières, du fard à joues et du fond de teint. Dans les deux à trois prochaines années, nous pourrons tester, ajuster et mettre sur le marché de nouvelles versions d'applicateurs de maquillage."

L'applicateur nécessite un investissement d'environ 199 $. "Ce serait une erreur de penser que cette population n'a pas le pouvoir d'achat pour l'acheter, mais ce n'est pas si cher", a déclaré Balooch. "Nous allons le rendre le plus accessible possible en termes de prix. Au final, c'est un investissement ponctuel. Nous trouverons des moyens de le rendre plus accessible avec le temps."

Brow Magic est similaire à HAPTA en ce sens qu'il permet aux utilisateurs d'obtenir des résultats avec un maquillage qu'ils ne pourraient pas faire à mains nues. "Aujourd'hui, si vous voulez façonner vos sourcils, vous devez vous adresser à un maquilleur ou à quelqu'un qui sait vraiment comment le faire", a déclaré Balooch. "À la maison, vous avez des crayons qui colorent les sourcils, mais le faire à la maison est très difficile."

Une femme atteinte de paralysie cérébrale essaie le HAPTA pour le rouge à lèvres.

Certains consommateurs optent pour des tatouages ​​de sourcils, mais cela peut être coûteux et prendre du temps. Proposé entre 149 $ et 199 $, Brow Magic donne à la population générale la possibilité de créer des looks de sourcils personnalisés à l'aide de l'appareil.

"Il y a cet écart", a déclaré Balooch. "Nous avons travaillé avec une société coréenne appelée Prinker, pionnière des tatouages ​​imprimés non permanents, qui a développé une micro-imprimante à jet d'encre. Fondamentalement, ils ont pris l'impression par jet et l'ont rendue si petite qu'elle peut tenir dans la paume de votre main. et distribue des encres qui sont bonnes pour la peau - des encres de qualité cosmétique."

En partenariat avec la technologie de Prinker, sur leur application, Brow Magic analyse votre visage grâce à l'IA et recommande une forme de sourcils. "Vous pouvez l'ajuster si vous n'aimez pas la recommandation", a déclaré Balooch. "Il vous montre ensuite en temps réel avec la réalité augmentée à quoi ressembleront les sourcils.

"Si vous aimez la forme, placez l'appareil sur le dessus de votre nez, faites-le glisser vers la droite et faites-le glisser vers la gauche", a ajouté Balooch. "L'appareil dispose de plusieurs capteurs, il verra donc à quelle vitesse vous glissez et il imprimera des centaines de petites structures ressemblant à des cheveux sur la peau et autour de vos sourcils et façonnera automatiquement vos sourcils. C'est presque impossible à faire à la maison avec votre mains."

Si l'épilation est nécessaire pour obtenir la forme souhaitée, L'Oréal intégrera dans la deuxième vague de technologie une fonctionnalité qui analyse les sourcils et donne des instructions sur l'épilation. "Dans la première version du produit, nous prendrons les cheveux que vous avez et vous dirons comment obtenir la forme que vous voulez sans les arracher", a déclaré Balooch. "Ensuite, bien sûr, les gens peuvent toujours cueillir après. Nous ajouterons cela en tant que fonctionnalité au fil du temps."

HAPTA est à environ un an de son lancement et Brow Magic sera lancé dans un peu moins d'un an. "Les deux produits utilisent une technologie que vos doigts et vos mains ne pourraient pas faire seuls", a déclaré Balooch. "Si vous pensez à ce que les gens essaient de faire avec les véhicules autonomes et la santé autonome, nous espérons qu'un jour il y aura cette beauté autonome et que les gens n'auront pas à s'inquiéter du fait que leurs doigts et leurs mains ou même leurs capacités motrices sont un obstacle. pour réaliser ce qu'ils veulent."