Le lancement du nouveau mascara de Lush est un pas dans la bonne direction pour limiter les emballages de beauté inutiles

Jul 15, 2023

Peu de sentiments se comparent à l'excitation que nous ressentons lorsque nous testons un nouveau projet de beauté. Mais traiter avec des emballages superflus pour les produits de beauté peut tout sauf gâcher l'expérience, sachant à quel point les plastiques peuvent être nocifs pour l'environnement. La dépendance de l'industrie aux plastiques à usage unique contribue à d'immenses niveaux de déchets. Et malgré les appels au changement, les marques de beauté ont mis du temps à mettre en place des emballages plus durables pour leurs produits, y compris l'utilisation d'emballages biodégradables ou en papier.

C'est pourquoi le lancement du nouveau mascara de Lush, le Lush Naked Mascara, avec des baguettes fabriquées à partir de matériaux renouvelables et non toxiques, ainsi que des emballages sans plastique, est un pas dans la bonne direction. Le mascara est une innovation, ce qui signifie qu'il fonctionne d'une manière légèrement différente des mascaras standards auxquels nous sommes tous habitués. Alors qu'il a été lancé pour la première fois en 2022 au Royaume-Uni, le mascara est désormais disponible sur Lush USA et arrivera sur les étagères américaines en juin. Voici ce que nous savons.

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Contrairement aux mascaras auxquels nous sommes peut-être le plus habitués, le mascara Lush Naked est un mascara «bloc» solide, qui était populaire au cours des décennies passées. Pour l'utiliser, il faut d'abord mouiller la brosse — dont Lush propose trois modèles — puis la faire tourbillonner dans le produit pour ramasser le mascara. La créatrice et designer numérique Gina Knight (@ginaatinukeknight) montre comment utiliser le mascara dans une vidéo TikTok. Comme détaillé dans le communiqué de presse du produit Lush, le mascara est composé d'une combinaison de cires et de beurres, notamment de la cire de candelilla, de la cire japonaise, du beurre de cacao et du beurre de cupuaçu, pour donner au produit une définition et des qualités nourrissantes.

Une fois utilisés, le produit et la baguette doivent être séchés séparément. Lush propose un programme de recyclage robuste appelé Green Hub, où vous pouvez retourner les baguettes de mascara pour qu'elles soient recyclées lorsque vous avez fini de les utiliser. Jusqu'à présent, le Green Hub a recyclé près de 1 000 tonnes de déchets de fabrication, ce qui équivaut à peu près à plus de 2,2 millions de livres de ce qui aurait été mis en décharge. Le mascara Lush Naked suit également une autre tendance de la beauté sans eau, où les entreprises de cosmétiques réduisent ou éliminent la quantité d'eau comme charge utilisée dans leurs produits, à la fois pour conserver la ressource et réduire les emballages.

Outre les innovations dans la conception des produits, l'expérimentation de produits sans eau et les tests de services de recyclage internes, les marques de beauté empruntent également d'autres voies pour soutenir la durabilité dans l'industrie. Tout, depuis le remplacement des plastiques par des emballages biodégradables, en papier et en verre jusqu'à la facilitation des services de recharge d'abonnement, devient de plus en plus courant. Mais ces produits et services entraînent souvent une augmentation du prix, ce qui rend l'accès difficile pour le consommateur moyen.

Avec un prix de détail de 14 $ sur Lush USA, le mascara Lush Naked se situe quelque part entre un mascara haut de gamme, qui peut coûter jusqu'à 30 $, et un mascara de pharmacie moyen, qui peut coûter moins de 10 $. Mais bien sûr, les consommateurs reçoivent bien plus qu'un simple mascara, mais la tranquillité d'esprit que le produit qu'ils consomment ne contribuera pas à des dommages environnementaux à long terme. Alors que les consommateurs de beauté se sentent de plus en plus enclins à participer aux habitudes d'achat et aux marques qui s'alignent sur leurs valeurs environnementales, nous espérons que le mascara Lush Naked incitera davantage de marques à s'engager encore plus dans des produits accessibles et durables. Maintenant que nous savons que c'est possible, il n'y a plus d'excuse lorsqu'il s'agit de limiter les emballages de beauté inutiles.